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— 首都的米袋子,百姓的放心粮 —
北京粮食集团有限责任公司
品牌VI设计

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京粮集团作为北京的大型国有粮食企业,长期承担着维护首都粮食安全的重任。京粮集团目前拥有子公司16个,控股、参股的合资企业7家,年销售收入突破100亿元。京粮集团实施“做市场、做品牌、做资本”的发展战略,积极参与市场竞争,用“精良铸就京粮”,走出一条创新发展的健康之路。京粮集团实施多品牌战略,不断提升产品价值,形成以“古船”(面粉、大米、油脂、食品)为核心的京粮品牌家族,其中有“火鸟”、“绿宝”、“古币”(食用油)、“华藤”(大米)、“统一”(食品)、“正大”(饲料)等众多国内外知名粮油产品品牌。

京粮集团在实施多品牌战略,提升产品价值的同时,京粮集团出现了一些影响企业向前发展的因素。由于多品牌的发展,造成了品牌多元化、杂而乱的情形。使企业在发展的过程中受到很大的阻力,因此面对一系列严峻的问题,京粮集团特邀智远设计咨询团队来进行梳理品牌结构关系,界定符合京粮集团大的品牌战略发展。

智远在梳理京粮集团多品牌结构的同时,也为京粮集团旗下的各子品牌logo及包装进行了全新优化设计提升。在这次较大的项目规划中,智远历时5个月的时间,在品牌战略方面和视觉设计方面有了非常大的突破。通过不断的深入访谈和调研,在品牌视觉VI设计方面,智远为了梳理统一化的多品牌发展。首先我们对原有logo进行了一系列优化设计。从整体上我们去除部分不必要的元素,以麦芒的抽象造型为单位元素组合成四方连续图案,与整个标志所显现出的立体视觉效果一起构成开放向上的形式,此外田字下面有一个象征着胜利的”V”又似一直飞翔的鸟儿,象征京粮集团兼容并蓄,开拓进取,蓬勃发展的态势。从色彩上我们把原有的工业绿调整为麦田绿,这样既显得不那么清冷,又更加体现行业属性和环保理念。智远在设计vi方面,根据标志现有的色彩,在基础和应用中体现的更加成熟和现代。也展示了京粮集团自身的形象魅力,为发展多品牌战略起到了举足轻重的作用。

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