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不同产品品牌策划的不同作用

产品是企业发展的基础与关键,也是品牌创立与发展的基石,好的产品能让企业有更好的发展路子,但是如果没有好的产品品牌策划,也很难让品牌有更高的价值支撑,取得更高的成功。
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文章创作时间:2017.10.27   11点23分50秒     创作者:智远国际

产品品牌策划

产品是企业发展的基础与关键,也是品牌创立与发展的基石,好的产品能让企业有更好的发展路子,但是如果没有好的产品品牌策划,也很难让品牌有更高的价值支撑,取得更高的成功。所以,企业想要发展,就必然离不开产品品牌策划。


不过,产品策划并不是一成不变的,它分为很多等级,可以从多个角度去分析,比如现在市场中比较常见的按照营销角度划分的模式,将产品品牌策划分为明星产品、英雄产品、战斗产品以及个性产品四类,而根据这四种不同类型的产品,有着不同的策划方案和作用效果。
产品品牌策划

一、明星产品


明星产品 能体现实力和品牌,这种主要用来展示企业实力和品牌定位的产品,是企业树立形象,打造品牌价值的首选。这种产品走的多是高端路线,附加值极高,能在精神层面上满足消费者的需要,因此消费者对其的评价极高,即使价位比较高,也很容易被大家所接受。对于这种产品品牌策划,专业人士建议 好采用价值定价的原则,将价格定高一点,让消费者看到其价值。

二、英雄产品


英雄产品是利润的主要来源,企业要想发展,必然离不开利润,而获得利润 快 好的就是英雄产品,是企业 赚钱的产品。这类产品以中档为主,走中端路线,采用的是目标收益定价策略,以性价比吸引消费者。

三、战斗产品


战斗产品主要用于打击竞争对手,这种在促销活动中非常常见,用来制造人气、打击对手 好不过。这类产品的销量都很大,但是企业获益并不多,有时候还可能会赔本。不过,这种产品的主要目的就是吸引消费者,而不是盈利,所以是竞争对手之间角逐的利器。

四、个性产品


个性产品能够满足消费者的个性化需求,在产品品牌策划中,这类产品主要用于培养客户的忠诚度,满足客户的个性化需求。这种产品的成本比较高,为了满足客户的需求而存在,所以,利润有不高。
产品品牌策划
通过以上四种产品品牌策划可以看出,不同的产品有着不同的策划策略,如果泛泛而论,必然会导致经营失败。相反,这种根据产品特点而进行的策划带来的好处自然是高于其他策划方案的。

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