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Elderbrook饮料包装设计

我们采访了Dan&Smith,我们都需要关于他们设计的Elderbrook饮料包装的设计。
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我们采访了Dan&Smith,我们都需要关于他们设计的Elderbrook饮料包装的设计。

当创始人DavidFolkman和克雷格琼斯辞去他们的工作成为企业家时,埃尔德布鲁克的饮料开始了。这款饮料的精准定位来自两家机构的焦点,它们联手重新设计了这款饮料。&Smith专门从事酒店、食品和饮料的品牌设计和设计,而我们都需要文字专注于文案和开发品牌的声音。在像巴加迪、谷歌、勒克斯度假酒店和WolfgangPuck这样的品牌的联合经验中,他们只是一个梦想的团队,开发出令人耳目一新、厚颜无耻的Elderbrook饮料。

什么:美味可口的饮料,绝对不是你的普通饮料。

特里萨:你为什么选择用玻璃瓶来喝埃尔德布鲁克饮料?

Dan&SMITH:这个工作是一个重品牌,所以我们不能改变瓶子(它们是通过字母的盒子来装的,这一点工作得很好)。但我们非常喜欢这种尺寸和形式——不知何故,这些瓶子感觉很老派,很珍贵。几乎是医学上的——就好像里面的东西对你有好处一样。但是我们确实改变了帽子的颜色和标签的形状。

特里萨:你为什么和三名不同的艺术家一起为插图工作,你是如何决定EnricaCasentini、EnricaCasentini和EnricaCasentini的?

Dan&SMITH:Elderbrook是用好的原料(比如椰子汁而不是精制糖)制成的,这意味着它比其他的产品贵了一点。所以我们希望每个瓶子都像限量版一样——你会很乐意为它多花点钱。我们挑选了三种不同的插图,以帮助Elderbrook的一次性完成,并精心制作。每次人们在邮寄的时候收到他们的瓶子,他们还会收到一张有插图的明信片,上面有不同的插画家的艺术品。我们选择了Enrica、安娜和昆汀,因为他们与我们的风格相匹配:他们的工作中有很多个性和智慧(很多“好”的品牌是很有价值的,我们不想要那种感觉和感觉)。Elderbrook也将制作一些特殊的季节性食谱,所以当他们这样做的时候,我们会介绍和宣传新的插图。

特里萨:你为什么要为标签选择一种微妙的、纤细的无衬线字体?

Dan&SMITH:Elderbrook商标和标题字体(FuturaPassata)是相当大胆的,所以我们想要一些与之形成对比的东西。我们还希望它能与插图无缝匹配,所以它必须要稍微松一些,而且可能是手绘的。我们和平民一起去了,因为它很有适应性,我们可以在未来用不同的插图画家的作品。

特里萨:你为什么选择把饮料描述成它的样子,而不是它的样子?

我们所有人都需要言语:客户对如何描述它有点不太了解。他们会说,是这个或那个暂停-然后说"但这不是壁球。“我们认为这很好。大多数品牌在开始时都是消极的。我想他们担心的是,它会在人们的头脑中产生一种想法,他们不需要从这个想法开始。它不是。更强大。尤其是在像Elderbrook这样的行业里,每个人都声称自己对你有好处,并试图对每件事都有积极的一面。

为什么我们喜欢它/为什么我们选择它:就像我们和史密斯的人一样,我们都需要文字,我们有充满能量的饮料,声称他们会创造奇迹或水通过火山岩过滤。埃尔德布鲁克饮料是一种独特而又毫不畏惧的饮品,它是一种由优质原料制成的简单的美味饮料。这个标签的特点是两个世界的精华:可爱的插图能激发积极的情感和古怪的文案。Elderbrook饮料巧妙地将含糖软饮料和最新的健康潮流,定位为一种更高级、更诚实的选择。

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