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标志设计的创意之美_创意标志设计

伴随着社会经济、政治、科技等的不断发展,通过精心设计的标志具有较高的使用性和艺术性,如今已被广泛应用在社会的各个领域,促使新时代产品超越以往的“无名”时代,并且跨入了品牌建设的新时代。
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伴随着社会经济、政治、科技等的不断发展,通过精心设计的标志具有较高的使用性和艺术性,如今已被广泛应用在社会的各个领域,促使新时代产品超越以往的“无名”时代,并且跨入了品牌建设的新时代。对于标志图形而言,表现的形式可以是多种多样的。

1.标志设计创意的流行趋势


标志设计主要是为了对企业形象进行传播。简洁的标志设计能够帮助企业在任何场合下实现统一、复制和推广。标志设计的色彩搭配要有一定的冲击力,符台大众审美情趣,并且充分体现时尚趋势。所谓时尚一就是与时俱进。人们生活水平不断提升,越来越多的人开始注重时尚。人们所追求的时尚,富有时代性以及季节性,潮流和资讯不断发展。这就要求设计师们具备敏锐的嗅觉以及较强的学习能力。

例如符号集群,将不同色彩、相互关联的符号集成新的符号,能使设计充满活力和动感。如图1和图2就是使用了几种半透明图形符号相互叠加而成。
创意标志设计
电影《阿凡达》为观众带来了三围感,这种表现方式在全球范围内得到了推广和普及,改变了人们传统的视觉传达方式,同时打破了传统定式,通过二维空间突出三围空间的张力,赋予图形符号更多的内涵。图形创意千变万化,相应时代的审美情趣也在一直变化。只有了解这些创意和技巧,才能创造出新颖的标志设计。


2.标志设计创意实现的基础


人类经历了漫长的历史发展,而标志则是社会文明的产物。标志的变化见证了人类社会的发展和进步,是人类文明高度融合的载体,同时也是人类文化的缩影。成功的标志设计,应当体现企业精神以及民族文化,需要将“形”和“意”之间进行充分融合,而不是“无中生有”,也不能理解成文字的随意拼凑或图形的随意组合。成功的标志设计应当具有创意,同时是建立在众多设计因素基础之上的。对其进行概括,可以分为以下几个方面:

2.1以信息资料调研为基础

标志设计若要充分展示视觉语言,则需要在设计上将企业、团体形象文化内涵等作为基础,充分了解企业现状、历史以及未来发展趋势等一同时需要对广大群众的意见进行分析.通过旁征博引的过程,对大量资料进行收集,然后对这些资料慢慢咀嚼和消化,从这些信息当中,透析出创意点子。由此,设计师针对这些内容,完成从感性到理性的标志设计。

以中国电信公司的标志设计为例,其企业标志整体造型相对简约、线条流畅一同时具有一定的动感。设计者对中国电信中的英文首字母c的线形进行变化组合,形成一个类似于张开的双臂,又像是充满活力的牛头形状或是展翅飞翔的和平鸽。整个设计将形和意进行科学融合,使其充满中国韵昧,富有强烈的时代感和视觉冲击力。
电信标志设计
2.2设计师能力

进行标志设计过程中,要想实现标志设计的创意,并不是设计师突发灵感的功劳。设计师必须具备多年的设计经验和扎实的专业知识,除了要充分了解文学、历史、市场学、色彩学、心理学等方面的知识外,还要具备坚强的意志,才能实现从量的积累到质的改变。对标志进行设计,要求设计师不厌其烦地对文字、图形、色彩等进行组合,信手拈来和东拼西凑等方式是相对肤浅的。标志图形逐渐视觉化的过程中,要求设计师—方面要结合客户需求,针对方案设计进行构思,另—方面要结合自身风格,对色彩、文字、图形等进行不断组合,对作品进行大胆创新。

2.3标志设计表现力

艺术表现力也就是设计作品所表现出来的号召力、感染力等。将企业标志中的核心内容融入到设计方案当中,使标志作品体现出多重作用以及特殊的艺术感染力,这样才是设计者和受众均乐于接受的作品。

以凤凰卫视的标志设计为例。凤凰是中国人自古以来的吉祥物,象征着如意、和平。设计者刘长乐以凤凰的形态表示凤凰卫视,以凤尾和凰尾表现出开放的特点,两个主体之间流畅过度,给人一种畅快淋漓的感受。中国人自古讲求阴阳八卦,若标志展示出被“框住”的感受,则不符合阴阳八卦的讲究。因此,国标的设计突出个“开”字,也寄托设计者对凤凰卫视未来发展的美好愿景。
凤凰卫视标志设计

3.标志设计创意思维体现方式


先进新颖的创造性创意思维能够对标志设计进行指引,在一定程度上提升标志设计的审美以及研究价值。进行标志设计过程中,创意思维主要分为以下几种表现方式:

3.1创意思维前提

对标志设计的分析是创新思维的前提条件,即标志形结构的点、线、面等构成关系的分析。此外,色彩处理也是标志设计中创意思维的前提。无论何种标志方案设计,主要目的均是对不同信息进行传播。为了使信息传播具有一定的有效性,则需要对标志创意进行不断完善,对标志做出综合性分析,进而帮助设计师发现创意。

3.2创意思维具体表现

在标志设计中,创意思维主要体现在视觉意象中。标志设计视觉意象的体现,需要将设计师灵感和事物表象之间进行紧密结合,将事物表象进行高度整合,结合设计者思维对成果进行反复推敲。这个推敲的过程属于创意思维茌标志设计当中逐渐深化的过程。

如香奈儿的企业标志设计将品牌创始人Gabrielle Chanel及其昵称Coco相结合,将双C字母作为图标,既纪念了创始人的名字,同时代表了女人的双面性。
香奈儿标志设计
3.3创意思维的具体应用

标志设计的过程对创意思维的应用主要体现在对思考方式的应用。标志的设计需要对逻辑方式进行熟练应用,逐渐拓宽创意思路,进而激发灵感。

3.3.1横向创意思考

标志设计的过程中,通过对某种现象的分析,能够联想到这一现象的创意思考以及相应影响因素。这样的思维推理过程就是横向创意思考。横向创意思考最大特点是采用联想的方式对表象进行突破,最终实现思维的创新。标志设计的过程中,针对一个事物实施标志综合分析,站在不同角度进行横向推理,进而衍生出多种想发,形成多种类型的创意,最终选择最合适的方案。横向思考创意思维方式能改变单一的创意理念,实现全方位和多角度的标志设计。其设计过程的关键在于高度重视创意思维中的偶发性,充分利用瞬间灵感,最终完成标志设计。例如李宁品牌商标的设计者从“Li Ning”首字母联想到飞扬的红旗、青春燃烧的火和热情律动的旋律。
李宁标志设计
3.3.2纵向创意思考

纵向创意思考就是针对一种现象进行深层次的挖掘。纵向思考是一种对设计进行深度推理的体现,设计者在充分了解标志的形以后,站在某一角度对其进行分析,同时对其进行不断深入研究,直至标志设计完成。创意思维的纵向思考要求设计师将理性和感性进行有机结合,理性能保障设计的准确性,而感性则体现出设计的审美情趣。为了赋予标志更深刻的应用和研究价值,在设计的过程中需要高度重视创意的深度,也就是对一个设计方案实施反复推敲,既能够保障设计方案的创新性,同时也能够保障设计方案具有较高深度。例如网易云音乐国标的设计者将“高音谱号”进行变形,对音乐的情感和理性符号进行有机结合。
网易云音乐标志设计
3.3.3逆向思维思考

在设计的过程中进行详细思考和推理,建立起表向问题相对的创意思维,破除陈规,最终促使思维得到逆转。在一定视觉艺术思维当中,逆向思维可以拓宽和启发实际的创作过程,与常规的思路进行有机结台,最终达到与众不同的设计效果”。逆向思维方式使设计师站在全新的角度进行思考,在正常创意思维范畴之外进行创造,最终可能会获得让人意想不到的效果。

如阿里巴巴的标志设计就是在阿里巴巴的英文名中提取的字母a,a既是开始、又是结束,象征着阿里巴巴能够有始有终;而在西方,a代表着第一、优秀和卓越。与此同时,设计者赋予了a另一层含义,也就是用户满意的笑脸。
阿里巴巴标志设计
3.3.4发散创意思考

发散性创意思考就是对一定标志设计进行思考过程中,提出自身设计联想,从而为最终设计方案提出更多选择。在标志设计的过程中,发散性创意思考是一种常见的思维模式,要求设计师从一点进行辐射,也可以通过跳跃方式从多点进行思考。辐射的范围越大,选择就越宽泛,而产生的好的创意可能性也就越大。现在很多设计标志采用公开征集的方式,主要目的便是获得不同方案。

4.结束语


总而言之,纵观当下流行趋势,标志设计主要呈现出多彩、多维、多元等特点。全球一体化形式突出,人们在追求标志设计标新立异的同时,也逐渐重视标志的设计内涵。标志设计要充分体现创意性,突出体现所代表事物的特点,同时要具备较深的内涵,将形和意有机结合,给人留下深刻印象。为此,设计师要充分了解流行趋势,才能设计出符合当时审美和流行的作品。


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