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传统包装设计

生活在现代社会的我们对于日常购物实在太熟悉了,形形色色的各类商店、购物中心,琳琅满目的货架上,商品无不以包装来显示各自的优势,同时也通过包装这种独特的表达方式无声地传递着商品信息,以吸引顾客的注意。
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传统包装设计在现代社会生活的我们对于日常购物实在太熟悉了,形形色色的各类商店、购物中心,琳琅满目的货架上,商品无不以包装来显示各自的优势,同时也通过包装这种独特的表达方式无声地传递着商品信息,以吸引顾客的注意.对有着品牌忠诚的群体而言,他们只认自己喜爱的牌子,对于那些总是要尝试不同品牌来比较的群体而言,他们的选择就充满了不确定的因子和不可预知的情形。如果没有销售员,很大程度上就取决于商品的包装了,顾客从映入眼帘的商品中做选择,往往在几十秒或更短的时间内决定取舍,包装设计就成了不用语言的推荐者和说服者者。

包装设计直接为生活服务,淘通了商品生产与生话的相互联系,融洽了产品与人的情感。许多优秀的包装设计,正是科学与艺术物质与精神的各种因素互相联系、相互贯穿、相互渗透的综台体。可见,包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究。只有把握消费者的生活需求与审美倾向,把握市场发展趋势,才能创造出独特新颖的艺术样式。当人们的消费需求从重视物质向重视精神满足的方向变化,包装设计以民族为本位的战略思想就日渐受到重视。现在越来越多的包装设计者已经充分认识到民间艺术对于深入表现内容的重要性,传统民问艺术在包装设计中得到了越来越广泛的运用。

一、年画艺术在现代包装设计中的运用


年画是中国独特的艺术门类,它是中华民族农耕文化的产物,已在我国民间土壤上繁衍流行了千余年的历史,年画代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等。年凰在内窖上,由自然崇拜、神灵崇拜扩展为纳福迎祥、欢乐喜庆,进而涉及戏曲故事、民俗风情等,表达了民众的思想感情和向往美好生活的愿望。有着独特的艺术魅力和丰富民俗文化的年画艺术运用到包装设计中,它能有效地寓意某些吉利观念,并能把这种观念带到包装中去,且加深内在的文化价值。
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例如“闹中秋月饼包装”(图1)在包装上就运用了极具特色的木板年画中的儿童形象。包装采用六角形盒子,正面由五组儿童嬉戏的图案构成,儿童在一片祥和的气氛中放鞭炮、放风筝、捉迷藏等,内涵朴素而意境深远。儿童嬉戏的场景再现出了闹中秋的喜庆气氛。侧面也是由六组孩童嬉戏的图案和民间故事组成。包装中的孩童嬉戏场景象征着迎福纳祥、喜庆富贵的美好祝愿。孩童的造型上保持年画的创作风格,并赋予新的构图,使整个画面活跃生动,具有强烈的视觉冲击力。这件包装将来自民间的思想感情和向往美好生活的愿望融入到商品之中,使自身价值进一步得到升华。
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意念造型正是民间剪纸之魅力所在,如“该变包装——国际设计连接全球竞赛”中获得铜奖的作品“SunLand葡萄酒包装”(图2),在包装中运用了古朴浑厚、色彩浓烈的寿星和财神的图案,组合的图案象征着多财、多寿的美好祝愿。寿星和财神的图案不再像正面形象那么强烈、形象夸张而和蔼,造型上略显柔和、朦胧,形成轻重缓急相互呼应的节奏感。整个包装设计将传统民间文化与现代商业文化较好地结合起来,使其在美观、醒目的基础上颇具文化特色。

二、剪纸艺术在现代包装设计中的运用


剪纸是中国民间艺术中一个比较单纯的门类。因其材料易得、成本低廉、效果立见、适应面广而广受欢迎。民间剪纸是劳动人民为满足自身精神生活的需要而创造,并在日常生活中应用和流传的一种艺术样式,它生存于劳动者深厚的生活土壤之中,不受功利思想和价值观念的制约,体现了人类艺术是基本的审美概念和精神品质,具有鲜明的艺术特色和生活情趣。剪纸是表现自然美、心灵美、民族风俗的无限广阔天地。剪纸艺术往往通过谐音取意、惜物寓意、符号表意等手法提炼、概括自然形态,构成美丽的图案和含义。例如:用龙和凰的图案结合来表示对新人的祝福,用松树、仙鹤、寿桃表达延年益寿的主题,蝙蝠象征福等等。
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民间剪纸是民间美术中 单纯. 简括的平面造型艺术。当这种艺术形式运用到包装中时,造型简洁且具有很强的地方特色。例如在“改变包装——国际设计连接全球竞赛”中获得铜奖的作品“满族民间剪纸包装”(图3),将满旅民间剪纸以独特的艺术形式运用到了设计中去,表现了其浓郁的地域特色。包装以旗装马靴的"嬷嬷人"图案为设计元素。"嬷嬷人"以对称的正面造型,展开四肢,显露着人的完善,代替人的躯体去完成捍卫生命、娱乐神明的使命。内盒为12个三角形包装,个个小盒采用"嬷嬷人"的一部分,12个组合起来是完整的一个图形。六个包装侧面组合起来是完整的一个图形。六个包装侧面组合起来是完整的"嬷嬷人"图案。色彩处理和谐,极具民族气息。剪纸"嬷嬷人"图形在整个包装中也起到了活跃形式的作用,使材质形成强烈对比。满族民间剪纸艺术在这款设计上运用得十分完美,对于形成颇具地方特色的产品起了很大作用。
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再如2004年冶父奖设计大赛获得优秀奖的"岁月团员月饼包装"(图4),设计的主色调运用了中国吉祥喜庆之色——红色。这种能引人兴奋并使人留下深刻印象的色彩充满活力。设计以民间剪纸图案十二生肖为主体形象,十二生肖图案围在一起来代表岁月,中间运用文字,使整个画面富有生气。整个画面流露出一股浓浓的团员氛围,重点突出了主题思想。内盒为四个正方形包装,与外盒包装相互呼应。该包装清晰地传达了团圆的信息,同时吸收了原始的造型特点,独特而准确地表现了市场定位,并蕴含了丰富的传统文化。


三、刺绣艺术在现代包装设计中的运用


刺绣工艺是人类社会从久远的年代由很多民族不约而同创造出来的实用工艺。从随意性刺绣发展到使用纹样的模仿刺绣,使各民族民间刺绣技艺走上了纹样描绘技艺同步发展的道路,此后,随着手绘文祥设计水平的提高与创新,随着刺绣工艺技法的发展,在历史上形成了不同的刺绣风格和流派,特别是随着棉线、蚕丝工艺的发展,创立了江南四大名绣:苏州的苏绣、湖南的湘绣、四川的蜀绣、广东的粤绣。刺绣的形式多样,品种繁多,图形色彩丰富秀丽,纹理清晰,题材多样。刺绣的内容大都反映人民的生活习俗和宗教信仰,既蕴舍这古老的文化内涵,又闪烁着现代文化气息。普遍采用和常见的刺绣图案有:龙凤、仙鹤、麒麟、鸳鸯、鱼、虫、牡丹、莲花、水草、人物等。并根据其各自的寓意,冠以相应的名字,诸如花好月圆、龙凤呈祥、麒麟送子、福寿万年等。其纹样大都具有某种寓意。如民间妻子给丈夫的荷包,姑娘给情郎做鞋垫,外婆给小外孙做虎头鞋,母亲给孩子做五毒肚兜等。
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包装中感情的表现容易沟通消费者的心里而借物寄情,刺绣中的纹样大都具有某种寓意,以情表意正是刺绣运用到包装的一大特征。如"平安福月饼包装系列"(图5),将民间刺绣以独特的艺术形式运用到了设计中去,表现了其浓郁的特色。他的主色调运用到了设计中去,表现了其浓郁的特色。它的主色调运用了人们喜爱的金色,这是种能让人留下深刻印象的色彩。在包装上的图案是由富有生气、花型饱满的牡丹、菊花、莲花、芙蓉所组成,象征着福寿吉祥四季花,图案构成以缠枝式,均表示出吉祥、平安的含义,共同表达了平安福的设计主题。这样的包装让消费者在享受月饼的同时,也享受着平安与幸福。再如"功德林净素秋月饼包装"(图6)外包装上秀丽典雅的菊花、牵牛花、蝴蝶等,寓功德圆满之意。包装设计中运用刺绣艺术中的化物象为意象,借物代意,借物传情,这种象征寓意的艺术表现远比人们凭视觉看到的景象丰富和深刻,更能把人们引入到一个理想的、更广阔的艺术境界。

四、皮影艺术在现代包装设计中的运用


中国的皮影艺术源远流长、历史悠久,是中华民族传统文化土壤中诞生的一门综台性民间艺术,在中国民间十普及,因皮影艺术贴近生活、贴近现实、贴近广大民众,所以这种古老而又奇特的艺术深受人民的喜爱。皮影艺术的产生与原始巫术、宗教和民俗有关。皮影分布全国各地,呈现出不同的流派与地方特色,例如陕西皮影造型上非常重视观赏性。人物造型的轮廓整体性强,线条优美。整体造型以镂空为主,适当留实,做到繁简相宜、虚实相生,道具和配景的各个部分都饰有不同的图案花。
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皮影艺术以特有造型运用到包装设计中,使包装具有很强的民族特色,形成了新的亮点。例如"喜相逢月饼包装系列"(图7),包装运用了皮影作为设计元素。这种特有的造型给人留下了深刻印象。包装正面以皮影形式勾画出一个颇具特色的民俗故事"喜相逢",以一个女主人公为线索,讲述了她与心上人相爱、分离到 后相见的故事,使整个包装具有一定的故事情节,增强其文化品味,让消费者在中秋佳节分享美食的同时也分享一下民间艺术的丰富多彩。

五、结语


我们知道,不论哪个民族的文化都有着自己独特的风貌,任何艺术决不应轻弃其传统特性,中国量一个有着悠久历史和灿烂文化传统的文明古国,传统美学的着眼点不是事物本身,而是注重事物间互相关系、结构、作用和功能,这种思想对本民族的欣赏习惯与审美特点影响至深。因此,人们在接触民族风格的商品时首先感受的是商品传达给人的情感和美好的寓意。中国民间艺术以其特有的魅力和丰富的文化影响着现代包装,常用象征和寓意的手法,用有形的东西来表达一种无形的感情、意志和愿望。

包装设计中可以巧妙地运用传统民间艺术作为设计元素,但运用传统民间艺术不能停留在单纯的视觉形态上,而是要深入到民间艺术的精髓中,这样才能为消费者开拓新款。富有民间特色的包装易亲近消费大众,且鲜明的色彩和地域特点使人一目了然,同时利用民问艺术的亲和力可以创造一个拨动消费者的"心弦"。在商品竞争的信息时代,民间传统艺术在包装设计中的良好运用,可以让传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华,同时提高包装设计的附加值;还可以体现民族文化和民族感。

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