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— 打造世界一流大糖商 —
中粮屯河糖业股份有限公司
品牌包装策划

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中粮屯河股份有限公司是中国最具实力的多元化资产组合管理者,中粮屯河致力于做大做强制糖、番茄及国际贸易业务,其中制糖业是尤为突出,是全国最大的糖业集团。为了未来能够更好的发展并与国际接轨,在国际上有一席之地, 中粮屯河公告收购中国糖业集团,重新来组建和梳理旗下各品牌的产业,进而达到中国糖业最优化、现代化、规模化、科技化,促使稳定糖业发展安全性和保障性。

目前中粮屯河的各品牌在不断扩展,但是由于旗下子品牌种类繁多,其中比较有代表性的子品牌有:中糖、屯河、太古、四方、银霞等,产品销售从B2B到B2C都有市场拓展。因此中粮屯河在发展子品牌的同时,由于品牌梳理的不当,造成了品牌多元化、杂而乱的情形,使企业在发展的过程中受到很大的阻力,因此面对一系列严峻的问题,中粮集团特邀智远咨询团队来进行来梳理品牌结构关系,界定符合中粮集团大的品牌战略,(中粮集团未来四大主业是粮、油、糖、棉)。

智远在梳理中粮糖业品牌结构的同时,也为中粮糖业旗下的各子品牌logo及包装进行了优化设计提升。在这次较大的项目规划中,智远历时3个月的时间,在品牌战略方面和视觉设计方面有了非常大的突破。首先智远通过各专家深入访谈,进行国内外大的糖商品牌调研,了解了较多收购的各子公司生产企业,结合未来中粮糖业企业发展战略,从而确定了以主品牌与辅品牌相协调金字塔结构的发展形式。而在品牌视觉VI视觉方面,智远在设计当中为了显现出统一化的规模,在中粮集团原有的风格上,重点突出了辅助图形的展示效果,辅助图形设计以结合集团logo以及糖的化学符号(六边形)、糖里面的核心原料(甘蔗)为设计灵感。中粮糖业的全新形象既符合了集团公司明确要求,也展示了中粮糖业的自身的形象魅力,同时在中粮集团内部,树立了独特的、国际化的标杆式形象。

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