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— 国内户外强势品牌的崛起 —
探路者户外用品股份有限公司
品牌包装策划

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探路者TOREAD是国内户外用品最大的生产销售企业之一,集专业研发、生产和销售户外运动、旅行用品于一体,拥有自主知识产权的驰名商标 “探路者”品牌。探路者已经成为中国户外用品市场的领导品牌,也是中国户外用品行业唯一的“北京2008奥运特许产品生产商”。

刚接到探路者项目时,第一感觉就是要品牌视觉语言国际化提升,从品牌宏观战略层到产品品牌应用微观层,应为多家来探路者基本上是经营产品的理念运作品牌,多年广告投入几乎没留下多少品牌资产,在销售终端店面方面,由于店面设计变化多端、风格多样、形象的不统一性,在消费者心中还有留下大量的不良品牌印记。国内一流的商业中心,由于探路者的品牌低端印记,都无法顺利进驻。智远采用先进的资本品牌建设理念,对探路者的品牌定位,品牌设计,产品架构及零售终端等系统进行咨询服务,智远首先确定了“自由的心”为探路者的核心口号;再规划了探路者从城市休闲到专业装备四大系列产品架构;全新设计了探路者品牌形象, 并对原有的英文及中文字体进行了革新调整,英文字体的设计更具有行业特征性,非常好的华丽转身,实现品牌文化、品牌视觉的国际化、时代性的目标,在行业内引起了不小的影响力,实现了探路者的创业板上市与品牌升级扩张。新品牌形象被广泛运用在探路者的各种产品、包装上以及终端连锁店中。

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